Im Mittelpunkt des Konzeptes „Werben & Binden“ steht das nachhaltige Gewinnen von Fans.
Um dieses Ziel zu erreichen, wird klar zwischen Werbung und Bindung unterschieden. Es werden bestimmte Maßnahmen sowohl für Werbung, als auch für Bindung ergriffen. Zwischen Werbung und Bindung wird eine Brücke gebaut, welche gewonnene Nutzer vom Ort der Werbung zum Ort der Bindung sendet.